Обещала в Linkedin, что подробно разберем на канале отчет Sensor Tower (см. пост выше).
Отчет важный. Пока что это опорный документ по аналитике мобильного рынка за 2024 год.
🌟 Главное: доходы от покупок в приложениях увеличились на 13% в годовом исчислении и составили 150$ млрд $.
На неигровые приложения приходится 69$ млрд из этой суммы. Рост составил 25% ⚡️ - в 6,2 раза мощнее, чем игры.
Sensor Tower связывает рост с повышением доверия к смартфонам. На них просто стали делать больше повседневных действий.
Лидер по доходам США - 52$ млрд (включая игры). Это треть 🔥 глобального рынка. Доходы растут на большинстве рынков, особенно - в Европе.
Больше всего забустили по выручке рынок такие категории как Entertainment, Productivity и Photo & Video.
ST от года к году отслеживает, какие приложения впервые вышли на 1$ млрд глобальной выручки. Последние пару лет стояло затишье. В 2022 году отметку преодолел только Google One, в 2023 Monopoly Go (настолка) и Royal Match (аддиктивная игра про короля).
В 2024 году снова 5 рекордсменов. Миллиард впервые получили: экшен Dungeon & Fighter, сурвайвалы Whiteout Survival и Last War, Brawl Stars и корейский стриминг WeTV. Народ хочет смотреть K-рамы.
Всего в 2024 году миллиардного рубежа достигли 17 приложений, включая 6 неигровых и рекордные 11 игровых.
Статьи
✔️ Sensor Tower суммировал основные тренды 2024 года в мобайле.✳️AI был везде и всюду и продолжит расти.
✳️Рост выручки с приложений ускорился до +25% в год.
✳️Потребители готовы платить за услуги в разных категориях.
✳️Многие из быстро развивающихся категорий используют более глубокую связь между смартфоном и личным опытом пользователя.
✳️Игры снова растут - рост на 4% по сравнению с прошлым годом.
✳️На коне: стратегии, головоломки и экшены.
✳️Криптовалютные приложения снова переживают возрождение.
✳️Загрузки новых приложений упали на 1% к предыдущему году.
✳️Выручка с приложений при этом выросла на 12,5%.
✳️150 миллиардов $ Revenue получили приложения по всему миру.
✳️На 5,8% увеличилось время, проводимое в приложениях.
✳️Это в среднем 500 часов на каждого жителя земли.
✳️Пользователь проводит в приложениях 3.5 часа в день.
✳️И это на 2,9% больше, чем в 2023 году.
✳️Потребительский тренд однозначно восходящий.
✳️В среднем юзер активно использует 26 приложений в месяц.
✳️Это на 9,2% больше, чем в предыдущем году.
✳️7 уникальных приложений ежедневно используется одним пользователем.
📱 RuStore стал вторым по популярности магазином приложений в РФ после Google Play - пишут Ведомости. Аудитория (MAU) - достигла 50 млн пользователей. Сервис принадлежит VK.
Показатели других сторов:
✳️Google Play - 80 млн.
✳️Mi Store от Xiaomi - 19 млн.
✳️Galaxy Store от Samsung – 14 млн.
✳️AppGallery от Huawei – 10 млн.
На консультациях часто спрашивают: имеет ли смысл сразу делать версию под альтернативные российские сторы?
Имеет - если продукт ориентирован на RU-рынок, сервис - массовый, а бизнес-модель завязана на MAU и DAU - то есть, объем аудитории напрямую коррелирует с метриками качества продукта.
Если это не так, осмотритесь, найдите market fit и уже потом принимайте решение. Каждый новый стор - это отдельные затраты.
✳️Кстати, из опыта - далеко не всегда присутствие приложения в RuStore означает автоматический допуск в рекламу VK Ads.
С чего начать: рекламные сети для B2C-приложения📱 APPLE SEARCH ADS - лучшее качество трафика года по версии Appsflyer не только для неигровых, но и для игровых приложений. Любимая сеть на данный момент. Вытягивает в плюсы очень многие продукты. Мы добиваемся крутых результатов сочетая ASA + ASO подход. Еще один мега-аргумент за эту сетку - 0% потери данных из-за ATT (по понятным причинам).
🙄 Минусы: принципы работы ближе к контекстной рекламе, оптимизация другая, своя кухня. Сравнительно немного возможностей повлиять на ситуацию с помощью креативов (хотя они есть). Существенные ограничения в масштабировании (если вы не миллионер).
📱 META ADS - все еще в топе по сочетанию стоимость + качество + объемы. Много возможностей для прицельного таргетинга, что позволяет работать с узконишевыми продуктами. Хорошо сделаны похожие аудитории (LAL) и оптимизация на событие (настраиваем кампании на покупки, регистрации, активации). Отличные наработки по снижению вреда от ATT (SKAN), полезная AI-оптимизация. Meta SDK. Модерация стала гораздо лояльнее. Охотно вайтлистят даже дейтинги.
🙄 Минусы: давно не за копейки (для оптимизации данных нужны адекватные бюджеты), сложно достучаться до поддержки, регулярные автоматические баны аккаунтов, путаные аспекты раздачи прав и настройки кабинетов. Всегда закладываем 1-3 дня на развертывание.
📱 SNAPCHAT ADS - самая любимая из недооцененных сетей. Качественный трафик, огромный инвентарь по США, договороспособная модерация, гибкие настройки и возможность покреативить. Есть собственный SDK, который помогает снизить стоимость лида.
Минусы: похуже атрибутируют iOS, чем Meta. Работа с креативами требует времени и опыта. Много нюансов по настройке и освоению инструментов.
📱 TIKTOK ADS - формат близкий к Snapchat, но гораздо конкурентнее. Здесь можно многого добиться благодаря нативным видео и высокой вовлеченности аудитории. Хорошо работает оптимизация на событие. Плохо работают стратегии, актуальные в Meta, надо подстраиваться и изучать особенности.
🙄 Минусы: эффективность за пару лет сильно упала из-за перенасыщения, аудитория подустала, креативы быстро выгорают, не особо прозрачная и логичная модерация, много рисков и ограничений из-за проблем TT с регуляторами в разных странах.
❄️В Новый Год с новым приложением! Собрали принципы нейминга для приложения, которые мы регулярно применяем в #MVP.
1. Короткое, простое, ясное. Чем короче название, тем больше места под ключи ASO.
🖇Примеры: Calm, Spark, Bolt, DeepL, Reels.
2. Ищите гибкие слова и сочетания, легко входящие в разговорную речь.
3. Раскройте назначение приложения. Пользователь сразу понимает ценность, что положительно влияет на конверсию в установки.
📎Примеры: PDFgear, CleanMyMac, Guitar Tricks.
4. Включите в название основной ключ: DoomVPN, MagicMic, PDFGear, Maps.me. Это сразу даст фору в поиске без ущерба для ясности. И модераторы не придерутся.
5. Избегайте избыточного количества ключевых слов. В глазах пользователя это выглядит некрасиво и отдает спамом, что может ухудшить конверсию.
6. Помните, что у вас также есть подзаголовок (subtitle), где можно использовать больше ценных ключевиков.
7. Внесите элемент уникальности. Если продукт станет успешен, вам будет проще сохранить идентичность и получать еще и брендовый трафик.
Конкуренты без зазрения совести крадут брендовые поисковые запросы у AdGuard или VPN Proxy Master, дробя их названия на части. Защитить такие названия копирайтом невозможно. Proton VPN или Дед VPN в этом плане защищены гораздо лучше.
8. Всегда держите в уме локализацию. Убедитесь, что название универсально, читабельно и принесет пользу на любом из целевых рынков.
Если вы используете в названии тематический ключ, важно, чтобы он также был максимально универсален. Допустим, далеко не во всех даже европейских странах “знакомства” обозначаются словом dating. А вот слово video есть и в испанском, и в венгерском, и в португальском языках.
9. Название из двух раздельных слов неоправданно в 99% случаев.
10. Не пренебрегайте касдевами. Сделайте чатик с друзьями и знакомыми и закиньте им варианты. Пусть проголосуют и скинут ассоциации.
❓ Конечно, не все подходы сочетаются. Задайте себе такие вопросы, чтобы определиться:
⏺️ Приложение скорее чисто для монетизации (заработка на какой-то нише) или вы рассчитываете на хайп и виральность?
⏺️PR вообще стоит в списке тактик или вы делаете ставку на ASO?
⏺️Есть ли в вашей нише поисковая семантика?
⏺️Насколько критична для вашей ниши роль ключевика?
⏺️Какие у вас целевые рынки, там только Европа или возможна Азия?
🔡 Как придумывать:
ChatGPT и Claude сняли проблему нейминга. Используйте для промтов такие тактики: «несуществующие слова», «составные названия», «названия, похожие по звучанию на X», «то же слово, но на другом языке (испанский, латынь, эльфийский)».
Задайте количество букв. Задайте желаемые звуки. Задайте плавное / жесткое / командное / мягкое / женское звучание и т.п. Удачи 😎
✨Напоминаем ссылку на наш большой и полезный отчет по AI-приложениям. Почитайте на каникулах, зарядитесь новыми идеями.
⚡️Добро пожаловать во wrapped итоги года команды HOLY UNICORN!
Чек-лист: 4 вещи, которые обязательно нужно сделать до запуска приложенияНе приступайте без них к активному маркетингу. Если делаем перечисленное после публикации, теряем бесценное для стартапа время и данные.
☑️ Продуктовое тестирование основных воронок:
⭐️воронка регистрации / прохождение по онбордингу
⭐️воронка конверсии в подписку / покупку
⭐️воронка коры (взаимодействие с ключевой функциональностью)
Ищутся блок-факторы и маркетинговые ошибки.
☑️ Картирование продуктовых событий
Критически важно на старте сделать пользовательское поведение понятным и измеряемым. Видеть все узкие места.
☑️ Внедрение маркетинговых SDK
Анализ трафика, подписок, работа с удержанием нужны, чтобы точно знать свои рыночные показатели и максимально оперативно реагировать на любые проблемы.
Статья о том, как работаем с аналитикой мы.
☑️ Первичное ASO под целевые рынки
Для опубликованного приложения каждый день без ASO - это минус к деньгами и конкурентным перспективам.
❗️ Эти шаги кратно снижают риски и слив денег.
Используйте как чек-лист при любом запуске. Нужна помощь, хотите поработать с нами - пишите в телеграм.
Топ-7 рынков по выручке в 2024 на обеих платформах(по данным Apptica).
Взяли выручку от миллиарда.
🇺🇸США - 14,8 млрд.
🇨🇳Китай - 8,4 млрд.
🇯🇵Япония - 5,7 млрд.
🇬🇧UK - 1,8 млрд.
🇧🇪Германия - 1,7 млрд.
🇲🇫Франция - 1,6 млрд.
🇰🇷Южная Корея - 1,3 млрд.
Страны, которые при этом фигурируют в топ 7 по установкам: США и Китай.
Apptica: «Общая тенденция указывает на положительную динамику скачиваний +9% и выручки +4,5% (рынок сгенерировал >110 млрд скачиваний и выручку >50 млрд долларов)».
Что важно:
▪️Объем выручки в США почти в 2 раза выше, чем у ближайшего конкурента - Китая.
▪️США остается самым емким и простым для вхождения рынком.
▪️России по выручке нет даже в топ 15.
▪️Совокупная Азия одно из самых интересных направлений для роста. В ТОП 15 по выручке 6 азиатских стран.
▪️Фиксируется положительная динамика по скачкам и выручке по отношению к 2023. Рынок расширяется.
⚡️Кстати, мы стали больше внимания уделять работе с Германией. Сейчас почти всегда на глобальных продуктах делаем ASO на этот рынок в числе первых. Он явно стал более живым.
Как не ошибиться при выборе ниши для мобильного стартапаMust-do при планировании продукта — разведка рынка. Важно не просто сделать ресерч конкурентов, а понять генетический код их бизнес-модели.
📊 Обращайте внимание, сколько венчурных продуктов среди прямых конкурентов. Смотрите не только на функционал и модель монетизации, но также на источники и траекторию роста.
💡 Почему это важно
Венчурные стартапы — другая бизнес-вселенная. Их толерантность к ошибкам кардинально отличается. Требования к маркетингу, юнит-экономике, а главное — срокам окупаемости тоже иные.
Если запускаете продукт на условные свои, у вас будет другой план по достижению положительного ROMI и выходу в операционный ноль.
📌 Бенчмарки венчурных продуктов нам не подходят. Конечно, они крутые. Но погоня за их метриками, качеством и функциональностью — прямой путь к неверной интерпретации своих показателей и рискам для бизнеса.
🔠📈 Что мы учитываем при подборе ключевых слов для ASO⭐️Трафик на ключе - сколько людей в сутки ищут по конкретному запросу. Параметр распределяется от десятков тысяч просмотров в сутки на ключи типа dating или ai до 0.
⭐️Сложность - легко ли продвигаться по выбранному запросу. На высокочастотниках она, как правило, максимальная, ведь за них конкурирует огромное число аппов.
⭐️Эффективность - бывает, что трафика на ключе много и мы по нему на высоких позициях, но конверсию в скачки он дает низкую. Пример: на ключе video или health множество показов, но они слишком неконкретны, чтобы давать высокую конверсию. Другой пример: благодаря мощной Ктулху-магии вы попали в топ 5 по запросу chatgpt со своим фитнесом для собак 🙈. Запрос даст вам показы в поиске, но не будет эффективен.
⭐️Ваши позиции - если апп уже ранжируется по какому-то ключу, который дает трафик, имеет смысл побороться за более высокие позиции.
⚡️ Самый важный бизнес-инсайт этого вторника мы нашли в канале с мемами.
Только не забывайте, что астро и эзо приложениям очень сложно пройти модерацию.
Немного новостей:Теперь можно отправить приложение на фичеринг прямо из AppStore Connect. На русском раздел называется «Заявки» и доступен из бокового меню.
С 30 ноября в РФ ужесточается запрет на обсуждение VPN, которые помогают в обходе блокировок. РБК пишет, что Роскомнадзор в том числе наделяется правом ограничивать рекламу таких VPN-сервисов.
Google Play назвал лучшие приложения года. Лучшим из лучших стало Partiful для планирования вечеринок. Забавно, что у аппа на Android скромные 50k скачек, а вот на iOS более 1 млн.
Продолжаемразбираться с Firebase Remote Config.
Продакты по неопытности хардкодят то, что надо тестить. Но многие продуктовые решения теряют актуальность или показывают себя негативно на больших цифрах.
📈 Маркетинг и деньги
Можно: включать/выключать функции для конкретных версий, стран и аудиторий.
Зачем: Тестить локальные фичи, работать с рекламными кампаниями.
Что китайцу плохо, то канадцу - кленовый сироп. Если функция не нужна вам на всем продукте, вешайте на нее конфиг.
🔛 Накинуть конфиги можно на:
🔘 Способы авторизации и оплаты.
🔘 Экраны, которые мы хотим показывать только в период рекламной кампании или сезонных сдвигов.
🔘 Когорты, которым мы хотим кастомизировать доступ к функциям.
Можно: Динамически обновлять UI
Зачем: Менять оформление под акции и рекламные кампании.
Однажды мы делали романтическое оформление аппа под 14 февраля. Сверстали его заранее и привязали к конфигу. Смодерили билд, но дизайн оставался выключенным. В назначенный день активировали. Когда праздничная лихорадка спала, также быстро убрали с прода. Минимум рисков не попасть в сроки или накосячить.
Можно: A/B-тестить пейволы
Зачем: Бесплатный способ понять, какая конфигурация paywall дает больше подписок. В тест можно добавлять и сами настройки config.
Можно: управление схемой показала пейволов
Зачем: Показывать экраны каждый N тап, через определенное количество секунд, при каждой Y-сессии и т.д.
🔚 Неоспоримый плюс в том, что после того, как конфиги настроены, продакт может сам их тестить, включать, выключать и смотреть, какая конфигурация дает эффект.
🌟 Специальные страницы продукта и как их использовать.В AppStore Connect можно создавать страницы под сезонные потребности: Рождество, Новый год, Хэллоуин, 14 февраля. 🛍
Как-то мы даже делали страничку под плей-офф Национальной футбольной лиги!
Также с помощью кастомных страниц можно подсвечивать ключевые функции. Например, для фоторедактора: одна страница адаптирована под запрос «selfie enhancer», другая под «ai avatar».
Это хорошо работает на наших любимых ASA-кампаниях.
На скрине мы тестируем сезонные и тематические кастомы на небольшом e-commerce продукте. Black Friday вне конкуренции. 🧐
Поделилась в Linkedin своими наблюдениями на тему праздничного отчета.
Черная пятница и Рождество вызывают принципиально разное потребительское поведение. Ошибочно рассматривать их как вариации одного и того же феномена "праздничных покупок".
🦋 Режим коллекционера
Во время BlackFriday люди входят в "режим коллекционера". Они настроены быстро приобретать в большом количестве, движимые ощущением особой выгоды. Здесь сработает простой трюк (если вам не стыдно): завысить базовые цены, чтобы скидки выглядели более существенными.
⭐️ Режим надежд
В Рождественский шопинг мы наблюдаем то, что можно назвать "режимом надежд". Люди покупают не товары – они покупают лучшие версии себя и готовы к долгосрочным обязательствам. Обещания изменений и большей выгоды при покупке годовых планов сработает лучше всего.
🇺🇸 Но есть нюанс - эта модель не универсальна. Данные Adapty в основном отражают рынок США, где праздничное потребительское безумие было изобретено.
▪️Локальный максимум не стоит принимать за всю картину целиком. У других культур свои ритмы и традиции.
▪️Также поведение человека нелинейно. В нашей прошивке много всего накручено. Ажиотаж может не сработать конкретно для вашего продукта.
Праздники создают "мертвые зоны" для некоторых продуктов и услуг. Семейные торжества, когда люди много пьют, закрывают дедлайны, бегают по гостям или застревают на диванах в режиме счастливого овоща, могут как дать взрывной рост, так обрушить вовлеченность для целых категорий сервисов.
Но работа с сезонными трендами, кастомными страницами и промо-предложениями - хороший вариант прокачивать выручку и лояльность. Мы все любим, когда окружающий мир попадает в наше настроение.
Adaptyснова порадовали классными данными. Накануне денежного четверга мы прочитали их 2024 holiday insights и вытащили главное. 🐸
🔥 Black Friday, Рождество и Новый год: Как приложению заработать на сезонном спросе
🌟 В новогодние праздники увеличивается количество триалов, а в «черную пятницу», наоборот, наблюдается спад пробных подписок.
🌟 Недельные и месячные показатели снижаются в декабре, но восстанавливаются в январе, что говорит о сезонном сдвиге в сторону длительных предложений.
🌟Пик годовых и пожизненных подписок приходится на Рождество и Новый год, потому что праздники побуждают людей к более длительному доверию.
🌟 Мышление «новый год - новая жизнь» ведет с пикам загрузок и первых подписок.
Маркетинг в концепции «начни все с чистого листа» тоже должен хорошо работать.
🌟Психологически Черная пятница заставляет верить, что в этот период совершаются самые выгодные сделки, поэтому в этот период растут цены для новых пользователей.
🌟Цены на годовую увеличиваются на 18% на и на 13% в Рождество и Новый год, а вот цены на еженедельные и ежемесячные остаются неизменными.
🌟 В целом, покупки в этот сезон совершаются более спонтанно и эмоционально. Поэтому праздники - это прекрасная возможность повысить цены и поиграть с премиальными предложениями.
🌟Adapty рекомендует инвестировать в долгосрочную ценность. Нет лучшего времени, чтобы показать людям ваш годовой пейволл.
🌟 B2C продукты, которые точно заработают в этот сезон при грамотном маркетинге:
фитнес, похудение, образование.
«Когнитивные предубеждения - самоуверенность и ошибки планирования, заставляют пользователей верить, что они будут придерживаться своих решений и достигнут поставленных целей, поэтому долгосрочные подписки кажутся более выгодными»
🫡 Маркетинговые советы от Adapty
🌟Готовьтесь к сезону заранее, чтобы за 2 недели быть во всеоружии.
🌟Кастомизируйте пейволлы, для этого в Adapty есть классный конструктор.
🌟 Обновите метаданные, подобрав сезонные ключевые слова.
🌟Сделайте эффектные сезонные скриншоты.
🌟Используйте Custom Product Pages (App Store) и Custom Store Listings (Google Play) для лендингов и продвижения по сезонным ключевым словам.
📱 Неделю начнем с новости, которая затронет конверсию страницы приложения в AppStore и наши с вами ASO-практики.
Apple разработала фичу на базе AI, которая будет суммировать отзывы пользователей в краткий отчет. Что чаще всего упоминают, то и попадет в резюме.
💬 Разработчики смогут оспаривать «неточные» сводки.
🥴 Какие плюсы и минусы для бизнеса:
🅰️Если апп классный, пользователю будет проще это заметить. Блок явно будет промоутиться самим AppStore. Это может повлиять на выбор.
🅰️Если апп проблемный - та же история. Уже не получится забить негатив десятком свежих плюсовых отзывов.
🅰️Поднятие выгодных отзывов в «закреп» также перестанет работать.
Какие еще видим проблемы:
🅰️Реальность подписочного приложения - это регулярные жалобы на «донаты» и высокие цены. Но такие жалобы могут слабо коррелировать с качеством аппа. Пока не ясно, как Apple будет решать этот кейс.
🅰️ Как всё будет выглядеть, пока отзывов мало и что будет, если все 20 отзывов - это «Спасибо!»?
🅰️ Как фича будет реагировать на давность отзывов? Допустим, у вас случился масштабный крэш или вы выложили новый дизайн - вас завалило негативом. Ошибки исправляются, бизнес-модели меняются, обновления откатываются.
🅰️ Будут ли оперативные ответы разработчика на отзывы и жалобы как-то влиять на ситуацию?
Короче, будем надеяться, управление весом тем и проблем будет сбалансировано.
👻 Есть опасение, что нововведение простимулирует недобросовестную конкуренцию - искушение налить на соседа негативных ревью и испортить ему отчет, возможно, будет велико.
Нас часто спрашивают, как получить фичеринг в AppStore🍎
Честно сказать, мы никогда не делали ставку на этот способ продвижения. Фичеринг - скорее приятный бонус и большая удача для продукта.
Здесь всё просто и вместе с тем сложно:
✔️✔️Apple любит инновационные, красивые или необычные приложения.
✖️Apple не любит перегруженные категории - знакомства, астрология, gpt-ассистенты
✖️Приложения с банальным функционалом.
✖️Игры фичерят гораздо реже, чем полезные аппы.
✖️У приложений с рейтингом ниже 4-х баллов практически нет шансов на фичеринг.
🍎 Что еще любит Apple
✔️ Решение нетривиальных проблем. Пусть даже целевая аудитория продукта - 1000 человек.
Приложение, которое подбирает музыку для коров в зависимости от времени суток, погоды и сезона имеет огромные шансы на фичеринг, а очередной дейтинг или VPN почти никаких 😎
✔️Социальную значимость. Круто, если идея аппа связана с решением социальной проблемы.
Соцсеть энтузиастов уборки городских парков, задачки для пожилых людей, карта опасных для женщин мест в городе - шансы попасть в фичеринг близки к 100%. Разумеется, если продукт качественный. 🌳
Другие способы увеличить шансы на фичеринг:
⚫️Дождитесь релиза новой ОС и реализуйте одну из новых возможностей системы. Поддержка новых функций очень нравится редакторам AppStore.
⚫️Рассказывайте истории. 📖 Не описывайте функционал, не хвастайтесь деньгами инвесторов. За вашим продуктом должна стоять история.
Отец, который сделал приложение для своих любознательных дочерей или фермер, которого покусали пчелы, после чего он придумал способ управлять делами улья через приложение - это интересно. Продуктовые и маркетинговые планы в данном случае не цепляют.
⚫️Найдите человека, который хорошо пишет и может рассказать о приложении коротко и броско.
⚫️Приурочьте фичеринг к релизу новой фичи или празднику, сделайте эффектные графические материалы и отправляйте письмо заранее.
⚫️Не бойтесь отказов и молчания, будьте настойчивы. Продолжайте писать об аппе в соцсетях, добавляйте редакторов в контакты и подавайтесь снова, пока вас не заметят.
Решили рассказывать про любимые сервисы, которые помогают экономить деньги и усиливать маркетинг продукта.
Firebase Remote Config - простой и практически бесплатный способ проводить А/Б тесты и управлять контентом приложения. Да, есть сервисы моднее и дороже, но стартапу они не нужны.
В FRC мы храним конечные точки API, флаги функций и другие значения конфигурации. Можно настраивать как значения по умолчанию, так и отдельные конфиги для:
🌍разных стран
🧝♂️групп пользователей
📱версий приложения
Что это дает
Гибкость, стабильность, независимость от магазинов приложений
💀 КАЧЕСТВО ПРОДУКТА
➡️Поэтапно развернуть новый раздел, дизайн или функцию на 10%, 30%, 50% аудитории.
Зачем: Половить баги, померять конверсию, но не обрушить лояльность, если функция не зайдет.
➡️Мгновенно выключать хрупкие фичи при неудачном бета-тестировании.
Зачем: Не ждать обновления билда, теряя деньги и собирая плохие отзывы.
➡️Включать/отключать функции для конкретных типов пользователей.
Зачем: Управление проблемными когортами.
➡️Сплит-тестирования двух версий продукта.
Зачем: Проверить новый онбординг, не поломав пользовательский опыт и не обрушив производительность.
➡️Быстрое отключение сторонних SDK, рекламных систем и т.п.
Зачем: аварийный выключатель на случай любых проблем с бэкендом, особенно полезен во время крупнобюджетных рекламных кампаний.
О том, как можно применять FRC для маркетинга и монетизации, расскажем в следующем посте.