С чего начать: рекламные сети для B2C-приложения

APPLE SEARCH ADS - лучшее качество трафика года по версии Appsflyer не только для неигровых, но и для игровых приложений. Любимая сеть на данный момент. Вытягивает в плюсы очень многие продукты. Мы добиваемся крутых результатов сочетая ASA + ASO подход. Еще один мега-аргумент за эту сетку - 0% потери данных из-за ATT (по понятным причинам).

🙄 Минусы: принципы работы ближе к контекстной рекламе, оптимизация другая, своя кухня. Сравнительно немного возможностей повлиять на ситуацию с помощью креативов (хотя они есть). Существенные ограничения в масштабировании (если вы не миллионер).

META ADS - все еще в топе по сочетанию стоимость + качество + объемы. Много возможностей для прицельного таргетинга, что позволяет работать с узконишевыми продуктами. Хорошо сделаны похожие аудитории (LAL) и оптимизация на событие (настраиваем кампании на покупки, регистрации, активации). Отличные наработки по снижению вреда от ATT (SKAN), полезная AI-оптимизация. Meta SDK. Модерация стала гораздо лояльнее. Охотно вайтлистят даже дейтинги.

🙄 Минусы: давно не за копейки (для оптимизации данных нужны адекватные бюджеты), сложно достучаться до поддержки, регулярные автоматические баны аккаунтов, путаные аспекты раздачи прав и настройки кабинетов. Всегда закладываем 1-3 дня на развертывание.

SNAPCHAT ADS - самая любимая из недооцененных сетей. Качественный трафик, огромный инвентарь по США, договороспособная модерация, гибкие настройки и возможность покреативить. Есть собственный SDK, который помогает снизить стоимость лида.

Минусы: похуже атрибутируют iOS, чем Meta. Работа с креативами требует времени и опыта. Много нюансов по настройке и освоению инструментов.

TIKTOK ADS - формат близкий к Snapchat, но гораздо конкурентнее. Здесь можно многого добиться благодаря нативным видео и высокой вовлеченности аудитории. Хорошо работает оптимизация на событие. Плохо работают стратегии, актуальные в Meta, надо подстраиваться и изучать особенности.

🙄 Минусы: эффективность за пару лет сильно упала из-за перенасыщения, аудитория подустала, креативы быстро выгорают, не особо прозрачная и логичная модерация, много рисков и ограничений из-за проблем TT с регуляторами в разных странах.