AppMetrica или Appsflyer для атрибуции мобильного трафика

Что выбрать для атрибуции мобильного трафика AppMetrica или Appsflyer? Расценки, качество и другие нюансы.

Вы собираетесь закупать трафик и хотите иметь полную аналитику - с каких платформ пришли пользователи, какие действия совершили в приложении и сколько все это стоило? Разберемся, что выбрать.

Если вы работаете только на российском рынке и не планируете привлекать такие источники рекламы как Meta, TikTok, Twitter и др. - вам хватит AppMetrica.

Если приложение ориентировано на иностранный рынок и вы готовы и можете развернуть финансовую инфраструктуру на иностранном юрлице или имеете зарубежную карту, выбор очевиден - Appsflyer.

Если вы работаете в РФ, но бизнес-модель предполагает такие рекламные платформы как Meta, Google Ads, TT, Snapchat и др. - Appsflyer.

Что по деньгам? Оба решения условно бесплатные

AppMetrica - это также продуктовая аналитика, поэтому тарификация идет по кастомым событиям. Если у вас пока не десятки тысяч пользователей, а ваши бюджеты менее 5 млн. руб. в месяц, то за закупку трафика вам платить не придется. При разумном использовании событий, вы можете оставаться на бесплатном тарифе очень долго. Платежи крупных клиентов за AppMetrica составляют в среднем 300-600$ в месяц. Более подробно про лимитирование событий можно почитать тут.

Appsflyer это профессиональное решение исключительно для мобильной атрибуции покупного трафика. Задачи инструмента - сделать закупку трафика максимально прозрачной, понятной и эффективной.

Appsflyer предоставляет 12 тыс. бесплатных конверсий в рамках тарифа Zero. Под конверсиями понимаются неорганические (пришедшие с рекламных платформ) установки. Этого достаточно, например, чтобы провести тестовую кампанию с бюджетом от 3-7k USD.

Далее если вы стартап, то разумнее всего перейти на тариф pay as you go, доступный в плане Growth. Привязываете карту и платите $0,07 за каждую неорганическую установку. Если рекламные кампании не проводятся, то не платите ничего. Также в рамках тарифа Appsflyer предоставляет более подробную аналитику: анализ LTV, отчеты, настраиваемые дашборды экспорт данных, техподдержку по почте.

Если вы уже достаточно крупные и тратите на маркетинг от 50k USD, имеет смысл запросить Enterprise оффер. Там будут значительные скидки на стоимость установки и дополнительные возможности. Такие планы стоят приблизительно от 2-3k долларов в месяц.

____

Стоит ли ставить MyTracker? Команда MT много работает над этим продуктом, но пока мы не готовы советовать его клиентам.

Основная причина: путаный, сложный интерфейс и этапы интеграции и, как следствие, высокий порог входа. Почему-то MT решили сделать трекер, который идет особым путем. Своя терминология, своя (неочевидная) структура трекинга с избыточным количеством вложенности. Разобраться в этом можно, но стоит ли ездить на заново изобретенном велосипеде, если есть быстрые и проверенные?)

А что насчет Adjust? Это главный конкурент Appsflyer и работать с ним можно. Однако по нашему опыту, в особенности с iOS приложениями (где есть SKAD), Appsflyer работает лучше. Впрочем, для крупных проектов важно еще и выгодное предложение по стоимости установок, поэтому списывать Adjust со счетов не надо.