Ошибка, которую часто допускают фаундеры — остановить трафик, как только сумма затрат на рекламу начинает превышать сумму месячной выручки.

Конечно, лить в откровенный минус не стоит. Если покупок и удержания нет совсем — ищем проблемы в продукте.

Но ожидать мгновенной окупаемости на новых приложениях тоже не стоит. Успешный бизнес строится постепенно.

Сперва мы инвестируем в покупку данных и органический рост, последовательно наращивая показатели и позиции в поиске.

Непонимание, какой результат считать хорошим, страх вкладываться в развитие, недостаточные вложения в маркетинг, резкие остановки рекламных кампаний с потерей накопленного обучения, приводят к тому, что приложение стагнирует, и внесенные в функционал изменения не приводят к желаемому росту. Делается неверный вывод, что продукт неуспешен. Это не так.

Почти любой продукт можно поднять до рыночных стандартов. Чтобы выход на рынок был спокойным, а развитие последовательным, нужны:

четкий план: порядок действий, каналы и методы продвижения, ожидаемый результат бюджет, который зарезервирован под лонч и развитие на выбранном рынке понимание уровня конкуренции, сопутствующих рисков и что продукт в любом случае нужно будет докручивать.