Приложения на рынке MENA: отчет от HOLY UNICORN

Приложения на рынке MENA: отчет от HOLY UNICORN

📲 В регионе цифровая трансформация стала национальной стратегией.

Плюсы рынка

• Население — около 380 млн человек. • Средний возраст — 27 лет, почти вдвое моложе европейского. • Огромная аудитория активна в цифровых сервисах. • Высокая вовлеченность в мобильный интернет. • Быстрый рост цифровых экосистем: Саудовская Аравия, ОАЭ и Египет активно строят финтех‑ и стартап‑инфраструктуру. • Государственная поддержка инноваций: снижают барьеры для иностранных стартапов и инвесторов, особенно в сфере ИТ.

Самые перспективные отрасли

Fintech. Более 60% населения в возрасте до 35 лет не имеет банковских счетов. Лидируют проекты в необанкинге, платежные кошельки, исламские финансы. E-commerce. Онлайн-торговля MENA выросла более чем на 25% за 2024 год и превысила отметку в $55 млрд GMV. Востребованы не только маркетплейсы и доставка еды, но и подписочные сервисы, live‑commerce и игровая монетизация. Healthtech и Edtech. Дефицит врачей и преподавателей делает востребованными мобильные консультации, заботу о здоровье и образе жизни, VR/AR‑обучение. Развлекательные платформы. Видео‑ и музыкальные сервисы активно растут, особенно локализованные под исламскую культуру контента.

Что нужно знать мобильным стартаперам

1️⃣ Мобильное проникновение: более 75% населения региона имеет смартфон, в ОАЭ и Саудовской Аравии — свыше 95%.

2️⃣ В ОАЭ очень высокая доля смартфонов и премиум‑сегмента. iOS традиционно занимает большую долю, чем в среднем по миру (условно 40–50% среди активных пользователей).

3️⃣ Маркетинг и UA: Google Ads, TikTok, Snapchat и Meta остаются ключевыми каналами для привлечения. Относительно недорогой Apple Ads.

4️⃣ Культурная адаптация важна, а вот локализация – не настолько. Пользователи хорошо владеют английским.

5️⃣ Рост инвестиций: в 2025 году в MENA‑стартапы вложено более $4,1 млрд, из которых 35% — в мобильные продукты.

6️⃣ ASO для iOS – управляется через единую локаль арабский язык. По факту можно работать с Саудовской Аравией, Эмиратами, Оманом, Катаром.

7️⃣ В регионе действуют цензурные ограничения, поэтому приложения VPN, защита данных, свободные знакомства очень востребованы. Безопасность — один из топ-приоритетов.

8️⃣ Высокие требования к UI/UX. Пользователям нравится, когда выглядит сильно и дорого.

9️⃣ Деньги: активнее всего ОАЭ, дальше Саудовская Аравия, Катар, Оман, Йемен. Стоит присмотреться - Израиль, Турция.

Среди наших кейсов есть MENA (криптокошельки, знакомства, ии, впн)

Услуги | Пакетные тарифы Обсудить продвижение